Эстония на выставке Trans Russia. Иллюстративное фото

"Just estonishing" не подходит: новый бренд Эстонии придумают своими силами

100
(обновлено 19:53 27.07.2016)
На разработку нового бренда Эстонии будет потрачено 200 тысяч евро против 860 тысяч, израсходованных на создание предыдущего визуального образа. Идеи голландского маркетолога Петера Кенти, к которым в эстонском обществе отнеслись с одобрением, использованы не будут.

ТАЛЛИНН, 27 июл — Sputnik. Новый бренд Эстонии должен быть готов к концу 2016 года, для работы над новым визуальным образом уже сформирована команда дизайнеров, сообщает BNS.

"Эстонская дизайнерская команда подыскивает визуальный и словесный ключ, который поможет нам лучше рассказывать иностранцам об Эстонии и знакомить их с Эстонией",- говорится на сайте дизайнерской команды Disainimeeskond.

Сообщается, что к концу нынешнего года будет готов визуальный образ и определен круг носителей бренда Эстонии, а также основные сферы его применения.

Группа сформирована Фондом развития предпринимательства, впервые над разработкой темы будут работать частные дизайнеры, которые объединились специально для проекта. На обновление бренда планируется потратить 200 тысяч евро, которые будут выделены из структурных фондов Евросоюза. При этом только на поиск нового знака направят 30 тысяч евро.

Создание в 2002 году бренда Эстонии "Welcome to Estonia" обошлось в сумму свыше 830 000 евро.

Руководит коллективом Алари Орав. На первом этапе разработки бренда в команду входят Янно Сиймар, Ян Томсон, Антон Коовит, Keвин Крепин и Тайо Оя. В случае необходимости позже к разработке нового рекламного символа страны привлекут специалистов из других областей — фотографов, копирайтеров, аниматоров и типографов.

EAS в проекте представляют Пирет Рейнсон, Элина Вилья и Прийт Прууль.

Ранее голландский маркетолог и специалист по брендам Петер Кенти, полюбивший Эстонию настолько, что стал одним из ее зарубежных э-резидентов, предложил свой слоган для балтийской республики, а также создал серию мотивационных плакатов.

По его мнению, девиз "Welcome to Estonia" — слишком предсказуем. Кенти предложил использовать фразу just estonishing ("Просто эстонизируйся!"), второе слово которой содержит сокращенное обозначение страны EST и всего на одну букву отличается от английского astonishing (поразительный).

Петер Кенти.
Голландский маркетолог и специалист по брендам Петер Кенти.

Кенти разработал около 20 плакатов, каждый из которых можно рассматривать как информационную справку о стране. В названии каждого плаката также обыгрывается сочетание EST. Так, на картинке "Ваш самый близкий друг" (Your closEST friend) на зрителя смотрит смешливая девочка в национальном костюме. А на плакате "Самый уютный аэропорт" (The cosiEST airport) демонстрируется зал ожиданий пассажиров в Таллиннском аэропорту с уютными диванами.

Концепт Петера Кенти.
Концепт Петера Кенти.

Однако Фонд развития предпринимательства не взял идею Кенти на вооружение и решил пойти своим путем, сформировав национальную команду дизайнеров.

Концепт Петера Кенти.
Слоган Петера Кенти для авиакомпании Nordica.
100
По теме
Эстония два года будет возглавлять европейскую организацию туризма
Впервые за полтора года в Эстонии вырос поток российских туристов
Эстония теряет русских туристов
Комментарии
Загрузка...