Социальная сеть Фейсбук

Специалисты рассказали, как Facebook влияет на сознание людей

321
(обновлено 17:44 13.05.2018)
Социальные сети, самая распространенная из которых Facebook, плотно вошли в жизнь большинства населения мира. Специалисты рассказали Sputnik Эстония, почему соцсети стали так популярны и каким образом их основатели могут воздействовать на пользователей.

ТАЛЛИНН, 13 мая — Sputnik, Илона Устинова. В век высоких технологий и повсеместного распространения интернета, многие люди уже с трудом могут представить свою жизнь без связи с миром через компьютер или телефон. Особенно сильно затягивают социальные сети, заставляя пользователей снова и снова прокручивать ленту в поиске интересных событий или возможности оставить свой комментарий под чьим-то постом.

С недавнего времени появилось даже такое понятие, как синдром FOMO (fear of missing out), означающий боязнь что-то упустить. Специалисты в сфере Facebook, а также психолог поделились своими мнениями, почему для человека так важно быть в курсе всего, что вокруг него происходит и какую выгоду с этого получают разработчики социальных сетей и предприниматели.

Люди создают себе новый образ

Веб-медиа специалист Олег Гурин считает, что в повальном увлечении социальными сетями когда-то сработал стадный эффект по принципу "все побежали и я побежал". К тому же они дают возможность более эффективно и обширно общаться. Если раньше, чтобы рассказать одну новость, приходилось сначала одному звонить, затем другому, третьему, то теперь эту функцию заменили мессенджеры и "живые" ленты соцсетей, позволяя одновременно вести диалоги с десятком друзей на разные темы.

Еще один важный аспект, по его мнению, заключается в том, что у людей появилась возможность создавать свой "аватар" — лучшую копию самого себя. Теперь каждый может выглядеть в глазах других более красивым, успешным и умным.

Кусков: логично, что Facebook и Google собирают данные о пользователях>>

"В жизни ты будешь выглядеть дураком, если станешь подходить к людям и бормотать им цитаты великих философов. А в социальных сетях это иногда заходит на ура, оставляя шанс, что о тебе подумают, как о "возвышенной и глубокой натуре", — сказал Гурин.

Кросс-медиа специалист Олег Гурин
© Фото : из личного архива
Кросс-медиа специалист Олег Гурин

Психолог Дмитрий Листопад считает, что социальные сети стали замещением реальному общению, которое увлекает, затягивает и создает некие иллюзии, будто у человека много друзей и можно общаться со всем миром.

"То, что соцсети стали популярными и большое количество людей пользуется их услугами, это, конечно, привлекает тех, кому надо что-то продавать, продвигать свои идеи или укоренять их в чужом сознании", — отметил психолог.

Зомбирование через ленту

По мнению Олега Гурина, с помощью социальных сетей легко можно влиять и на мышление людей: "Социальные сети на сегодняшний день самые сильные СМИ, которые не контролируются высшими органами, людскими моральными принципами или стандартами журналистики".

К тому же, добавил он, у соцсетей очень сильная и грамотная система по удержанию в них пользователей, над которой работают лучшие психологи, дизайнеры и программисты. Как человек, занимающийся продвижением клиентов через Facebook, он знает, что каждый клик, каждое движение мышки, которые совершают пользователи, анализируется и в дальнейшем обрабатывается.

На основании этих данных составляется необходимый алгоритм по удержанию практически каждого человека в ленте. "Даже интерфейс Facebook у каждого выглядит по-своему. Обновления зависят от того, насколько часто и долго человек находится в сети. Facebook знает о вас всё и даже больше, прикладывая 102% сил, чтобы заставить вас крутить ленту", — предупреждает Гурин.

Предпринимателям стоит смотреть шире

Если рассматривать все социальные сети, то именно Facebook на сегодняшний день самая популярная рекламная площадка для предпринимателей, считает маркетолог Яна Гашкова. Тем, кто только основал свой бизнес, она советует начинать продвигать себя через этот канал, однако, если бюджет позволяет, не зацикливаться на нем.

"В Facebook в последнее время продвигаться гораздо сложнее, чем раньше. Об этом уже давно говорят, поэтому я за комплексный подход", — сказала Гашкова.

Связано это с тем, по ее словам, что основатели соцсети видят, какой огромной силой обладает их канал, поэтому они начинают всё сильнее "закручивать гайки". Если раньше достаточно было настроить баннер, и уже всё работало, то теперь это действует далеко не всегда. Приходится придумывать нечто очень интересное и оригинальное, чтобы привлекать свою целевую аудиторию.

Яна Гашкова
© Фото : из личного архива Яны Гашковой
Яна Гашкова

"Народ, к счастью, видит дальше своих телефонов, обращает внимание и на флаеры в том числе. Но тут важен оригинальный и креативный подход", — подчеркнула маркетолог. Она также отметила, что сейчас на удивление хорошо работает смс-реклама.

Что же касается непосредственно Facebook, то он остается одной из самых выгодных площадок для предпринимателей, поскольку в одном месте сосредоточено большое количество пользователей соцсети, в которой они проводят достаточно много времени.

Соцсети — глаза общества

Предприниматель и маркетолог Руслан Гогин считает, что социальные сети дают людям хорошую возможность выбора того, что они сами хотят смотреть и читать, в отличии от телевидения, которое управляется и контролируется одним редактором и одной властью.

"Мы входим в новую эру, когда люди создают продукты для людей, когда блогеры становятся силой, люди слушают их мнение напрямую, а не через СМИ", — считает Руслан Гогин.

По его мнению, сейчас происходит своего рода расслоение, когда некоторые СМИ говорят одно, а соцсети показывают совсем другое. Именно социальные сети служат глазами для общества, всё меньше и меньше искажая информацию, показывая ее именно со стороны очевидцев.

Гогин не согласен с тем, что может происходить зомбирование общества. Пользователи сидят в Facebook и других социальных сетях, по его мнению, лишь потому, что им удобно именно таким образом получать нужную информацию. Что же касается предпринимательской стороны, то Руслан отмечает, что Facebook — действительно отличная рекламная площадка.

Руслан Гогин
© Sputnik / Илона Устинова
Руслан Гогин

Он также отметил, что соцмедиа — это своего рода антипод СМИ. Люди стараются делиться своими положительными эмоциями, красивыми фотографиями и позитивным настроением. К тому же соцсети можно считать инструментом, который позволяет максимально быстро передавать информацию.

"Например, в Facebook есть такая функция: если случается какое-то происшествие, то человек, находящийся рядом, может обозначить, что с ним все в порядке. Это же здорово!" — считает предприниматель. Скорость передачи информации другим пользователям и возможность быстро реагировать на ситуацию он считает одними из самых больших плюсов социальных сетей.

Нельзя объять необъятное

По словам психолога Дмитрия Листопада, в социальных сетях зачастую присутствует иллюзия безнаказанности, что позволяет некоторым людям, особенно подросткам, прибегать к травле своих одноклассников или других пользователей. Если в реальности агрессивный человек может в ответ получить достаточно жесткий отпор, то в интернете он скрыт и это придает ему ощущение безопасности.

Ко всему прочему у многих людей появился так называемый синдром FOMO — боязнь что-то пропустить. Как рассказал психолог, этот феномен возник несколько десятков лет назад и поначалу касался, в основном, ученых, у которых была необходимость следить за последними публикациями и оставаться в тренде.

"Если ты не следишь и не в курсе последней информации, то ты как-будто бы некачественный ученый. А информации столько, что приходится выбирать — читать научные статьи или заниматься исследовательской работой", — пояснил Листопад.

Аполинский: Facebook — прямой манипулятор инфопотоками>>

По его мнению, в нынешнее время в обществе возникла такая идея, что человек должен быть в теме любых новостей, которые появляются в интернете и социальных сетях. У людей появилась потребность ставить друг другу лайки, читать посты, чтобы не упустить важную, как им кажется, информацию и чтобы другие видели, что они существуют.

321
Теги:
влияние на сознание человека, аккаунт, Facebook, реклама, социальные сети, интернет, Яна Гашкова, Руслан Гогин, Олег Гурин, Дмитрий Листопад, мир, Эстония, Общество
Тема:
Советы психологов и психиатров (49)
По теме
Кусков: логично, что Facebook и Google собирают данные о пользователях
Аполинский: Facebook — прямой манипулятор инфопотоками
Европарламент тоже хочет допросить хозяина Facebook
Комментарии
Загрузка...